Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen (Schriftenreihe Der Hhl Leipzig Graduate School of Management)

by Christina Beyer

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Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen
  • ISBN10 3658284234
  • ISBN13 9783658284237
  • Publish Date 30 October 2019
  • Publish Status Active
  • Publish Country DE
  • Imprint Springer Gabler
  • Edition 1. Aufl. 2020
  • Format Paperback (US Trade)
  • Pages 270
  • Language German