Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.
- ISBN10 3658102462
- ISBN13 9783658102463
- Publish Date 26 June 2015
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Springer Gabler
- Edition 2015 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 47
- Language German