Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
- ISBN10 3658092971
- ISBN13 9783658092979
- Publish Date 7 April 2015
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Springer Gabler
- Edition 2015 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 330
- Language German