Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Größen besteht.
- ISBN10 3834915041
- ISBN13 9783834915047
- Publish Date 12 March 2009
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Gabler
- Edition 2009 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 256
- Language German