Die Kundenorientierung ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Produktinnovationen. Verena Rath entwickelt wissenschaftlich gestützte Handlungsempfehlungen zur Steigerung des innovativen Engagements von Vertrieb und Handel u. a. auf der Grundlage einer umfassenden empirischen Untersuchung, sodass das Kundenwissen dieser beiden „kundennahen Institutionen“ für eine markt- und kundennahe Produktentwicklung genutzt werden kann.
- ISBN10 3834912093
- ISBN13 9783834912091
- Publish Date 29 September 2008
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Gabler
- Edition 2008 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 260
- Language German