Kommunikationsziele durch die geeignete Auswahl der Werbetr ger kosteng nstig realisieren: Der Autor zeigt, wie Sie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integrieren. Mediaplanung als Entscheidungsprozess - ausgehend von Mediaselektion, Marktsegmentierung, Zielbestimmung und dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf Mediaentscheidung und Budgetierung. Mediaforschung als Informationsbasis f r Mediaplanung. Mit einem umfassenden Intermediavergleich von TV, Print, Au enwerbung, H rfunk, Kino, Internet. Neu: Mediaforschung in der Schweiz, B-to-B-Sektor, neueste Methoden zur Erforschung der Plakatwahrnehmung, aktuellste Mediadaten.
- ISBN10 3540377794
- ISBN13 9783540377795
- Publish Date February 2007 (first published 1 January 2004)
- Publish Status Active
- Out of Print 17 June 2021
- Publish Country DE
- Publisher Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
- Imprint Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
- Edition 5., aktualisierte Aufl.
- Format Hardcover
- Pages 448
- Language German