Das gesamte Instrumentarium moderner Marketingkommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich AusfA1/4hrungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, VerkaufsfArderung, A-ffentlichkeitsarbeit finden ebenso BerA1/4cksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketingkommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.
- ISBN10 3790812137
- ISBN13 9783790812138
- Publish Date 14 May 1999
- Publish Status Unknown
- Out of Print 8 June 2021
- Publish Country DE
- Imprint Physica-Verlag GmbH & Co
- Edition 2nd 2., Vallig Neubearb. U. Erw. A ed.
- Format Hardcover
- Pages 657
- Language German