Markenartikel sind nach wie vor die bedeutendste Form des Marketing fA1/4r KonsumgA1/4ter. Erfolgreiches Marketing setzt fundierte sozialwissenschaftliche Kompetenz voraus, da es die Beeinflussung von Personen zum Ziel hat. Im vorliegenden Buch werden grundlegende psychologische Kenntnisse vermittelt, die fA1/4r die Verwertung im Marketing fA1/4r KonsumgA1/4ter besonders relevant sind. Gleichzeitig wird durch direkt am Marketing und an der MarkenfA1/4hrung orientierte BeitrAge der Bezug zwischen Grundlagentheorien und der Praxis anschaulich offengelegt. Dieser Wechselbeziehung wird in den verschiedenen BeitrAgen durch Verlagerung des Diskussionsschwerpunktes entsprochen. Zum einen erfolgt die Darstellung theorieorientiert, jedoch mit deutlich gemachtem Anwendungsbezug, zum anderen mehr praxisorientiert, jedoch unter deutlich gemachter Heranziehung sozialwissenschaftlicher Erkenntnisse.
- ISBN10 3790803537
- ISBN13 9783790803532
- Publish Date 1 November 1986
- Publish Status Active
- Out of Print 8 June 2021
- Publish Country DE
- Imprint Physica-Verlag GmbH & Co
- Format Hardcover
- Pages 239
- Language German