Dieser Band beschaftigt sich mit neuen Instrumenten des Multimedia Marketings. Betrachtet werden Location-Based-Services (LBS) im Jugendbereich, Webinare und Quick Response (QR)-Codes. Im ersten Beitrag werden die betriebswirtschaftlich relevanten Rahmenbedingungen zu Location-Based-Services unter besonderer Berucksichtigung der Wertschoepfungsstrukturen thematisiert. Zusatzlich wird aufgezeigt, wie Location-Based-Services im Jugendbereich wahrgenommen sowie genutzt werden und welche Zahlungsbereitschaften fur verschiedene Dienste bestehen. Der Schwerpunkt des zweiten Beitrags liegt in der empirischen Untersuchung der neuen Kommunikationsform Webinar. Es werden die grundlegenden Charakteristika von Webinaren, die Darstellung der wesentlichen Gestaltungsanforderungen aus Sicht des Users sowie deren Integrationsmoeglichkeiten in Organisationen vorgestellt. Auf Basis einer Primardatenerhebung wird altersgruppenspezifisch die Bekanntheit, Teilnahme, Brancheneignung, Zahlungsbereitschaft und Akzeptanz von Werbung sowie vorhandene technische Hurden von Webinaren analysiert. Der dritte Beitrag eroertert die theoretischen Rahmenbedingungen, Anwendungsmoeglichkeiten und Perspektiven von QR-Codes in Deutschland. Anschliessend wird die Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes auf Basis einer empirischen Trend-Studie diskutiert.
- ISBN10 3653012910
- ISBN13 9783653012910
- Publish Date 25 April 2012 (first published 10 October 2011)
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
- Edition 150th ed.
- Format eBook
- Pages 102
- Language German