Im Bereich des Marketing fur Einsatzstoffe (Zwischen- Zulieferprodukte) - einem stark vernachlassigten Teilgebiet des Investitionsguter-Marketing - wird die Frage des Einsatzes einer mehrstufigen (vertikalen) Marketing-Strategie in Literatur und Praxis sehr kontrovers diskutiert. Auf der Basis von zahlreichen Tiefeninterviews mit Praktikern zeigt die Untersuchung auf, in welchem konkreten unternehmenspolitischen Umfeld mehrstufiges Einsatzstoffe-Marketing eingesetzt werden sollte. Dazu werden -kritische- Einflussgrossen herausgearbeitet sowie die verschiedenen Strategie-Alternativen und verfugbaren Marketing-Instrumente vorgestellt."
- ISBN13 9783631419113
- Publish Date 1 June 1989
- Publish Status Out of Stock
- Publish Country CH
- Imprint Peter Lang AG
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 276
- Language German