Trendbasiertes Innovationsmanagement: Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement (Essentials)

by Christian Duncker and Lisa Schutte

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Book cover for Trendbasiertes Innovationsmanagement

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Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen künftig höhere Erfolgsquoten erzielen können. Aktuell überlebt die Mehrzahl der Produktneueinführungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwölf Monate. Die so genannte Flop-Quote beträgt bis zu 85 Prozent – je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfür ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das „holistische Innovationsmodell" führt diese drei Wissensbereiche zielführend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitäten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.

  • ISBN10 3658198702
  • ISBN13 9783658198701
  • Publish Date 24 October 2017
  • Publish Status Active
  • Publish Country DE
  • Imprint Springer Gabler
  • Edition 1. Aufl. 2018
  • Format Paperback (US Trade)
  • Pages 53
  • Language German