Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.
- ISBN10 3658021330
- ISBN13 9783658021337
- Publish Date 29 May 2013 (first published 15 March 2011)
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Springer Gabler
- Edition 3., überarb. u. erw. Aufl. 2013
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 325
- Language German