Multisensuale Markenführung: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft (Innovatives Markenmanagement)

by Christiane Springer

Prof Dr Manfred Kirchgeorg (Foreword)

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Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
  • ISBN10 3834909009
  • ISBN13 9783834909008
  • Publish Date 12 June 2008
  • Publish Status Active
  • Publish Country DE
  • Imprint Gabler
  • Edition 2008 ed.
  • Format Paperback (US Trade)
  • Pages 289
  • Language German