Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Banden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Kauferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Kauferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Markten ausfuhrlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunachst die Moglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berucksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschliessend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht lasst sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunachst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erorterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und fur den Leser dadurch verstandlich gemacht. In allen Fallen erfolgt eine kritische Beurteilung. Das Buch wurde fur die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.
- ISBN10 3540530630
- ISBN13 9783540530633
- Publish Date 27 September 1990
- Publish Status Out of Print
- Out of Print 8 June 2021
- Imprint Springer
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 476
- Language German