Springer-Lehrbuch

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Marketingstrategie und Marketingpolitik

by Ralph Berndt

Published 22 September 2004

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

Marketing

by Ralph Berndt

Published 27 September 1990

Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Banden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Kauferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Kauferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Markten ausfuhrlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunachst die Moglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berucksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschliessend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht lasst sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunachst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erorterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und fur den Leser dadurch verstandlich gemacht. In allen Fallen erfolgt eine kritische Beurteilung. Das Buch wurde fur die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.

Produktion Und Absatz

by Ralph Berndt and Adrienne Cansier

Published 2 February 2002

Dieses Lehrbuch ist insbesondere f??r das Grundstudium der Betriebswirtschaftslehre gedacht. Es umfasst die Grundlagen der betrieblichen Entscheidungsfindung, die Produktions- und Kostentheorie sowie die wesentlichen Teilgebiete der Produktion und des Absatzes. Dabei ist auch die Abstimmung zwischen den betrieblichen Bereichen Produktion und Absatz ber??cksichtigt. Das Buch enth??lt zu allen Teilgebieten ausf??hrliche Darstellungen; zahlreiche Abbildungen und Rechenbeispiele veranschaulichen den Stoff. Die Leser k??nnen ihren Wissensstand durch ??bungsaufgaben abfragen und die erarbeiteten Ergebnisse anhand von Kurzl??sungen selbst kontrollieren.

Marketing 3

by Ralph Berndt

Published 6 March 1995

Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing.
Das didaktische Konzept dieses Buches läßt sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich erörtert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erläutert. Dies macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements für Studenten und Praktiker unverzichtbar.

Marketing 1

by Ralph Berndt

Published 7 April 1990

Das vorliegende Buch ist der erste Band eines dreiteiligen Gesamtwerks, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind Kauferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognose. Diese Teilbereiche stellen die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing dar. Im Teil "Kauferverhalten" wird das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Markten eingehend dargestellt. Im Bereich "Marktforschung" wird auf die Moglichkeiten zur Datengewinnung und Datenanalyse eingegangen. Die Erstellung von Marketing-Prognosen sowie die Marktsegmentierung wird abschliessend behandelt. Aus didaktischer Sicht lasst sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden aus theoretischer Sicht dargestellt, die praktische Relevanz der erorterten Verfahren wird dann ebenfalls berucksichtigt. Der Einbau zahlreicher Beispiele dient dem Verstandnis und eine kritische Beurteilung aller dargestellten Grundlagen macht das Buch auch bei der Beschaftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing fur Studenten und Praktiker unverzichtbar.