Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverständnis für experimentelle Marketingforschung. Die Ausführungen versetzen den Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen und selbst durchführen zu können. Damit ist vor allem das Ziel verbunden, Neulinge, wie Studierende der Wirtschaftswissenschaften, an die empirische Marketingforschung mit Experimenten heranzuführen. Anhand eines Beispiels wird das Buch mit einer ausführlichen Beschreibung dieses Verfahrens abgerundet.
- ISBN10 3658056657
- ISBN13 9783658056650
- Publish Date 24 July 2014
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Springer Gabler
- Edition 2014 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 109
- Language German