Im Kraftefeld von Unternehmenszielen, Identitat und Reputation besitzt die Unternehmenskommunikation Hebelwirkung. Die Autoren zeigen auf, wie identitatsorientierte Kommunikation funktioniert. Sie integrieren verschiedene Modelle aus den Disziplinen Marketing, Branding, Corporate Identity und Unternehmensfuhrung. Ihr konkretes Modell ermoglicht es, die komplexen Aufgaben der strategischen Kommunikation vereinfacht zu beschreiben und ganzheitlich zu losen. Verschiedene Unternehmensbeispiele aus Deutschland, Osterreich und der Schweiz illustrieren, wie Organisationen ihre Kommunikation auf die unternehmerischen Werttreiber ausrichten.
- ISBN10 3834922013
- ISBN13 9783834922014
- Publish Date 14 October 2010
- Publish Status Active
- Out of Print 17 March 2021
- Publish Country DE
- Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
- Imprint GWV Fachverlage GmbH
- Edition 2011 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 208
- Language German