Marktorientiertes Nonprofit-Management

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Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

by Patricia Lauper

Published 18 April 2011

Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.