Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
- ISBN10 3834929840
- ISBN13 9783834929846
- Publish Date 18 April 2011
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Gabler
- Edition 2011 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 273
- Language German