Strategische Unternehmensentwicklung Und Industrietransformation

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Industrieentwicklung und Marketing-Mixe

by Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, and Arne Schneemann

Published 29 November 2004

Im Rahmen einer grosszahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmoglichkeiten und die tatsachliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veranderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.