Ausgehend von den Besonderheiten des BtB-Marketing und der BtB-Marktkommunikation stellt Wolfgang Fuchs detailliert den Management-Prozess der Kommunikation im BtB-Sektor vor. Dabei arbeitet er sowohl die einzelnen konzeptionellen Schritte als auch die spezifischen Kommunikations-Instrumente heraus. Zwei Fallbeispiele aus der Praxis demonstrieren die konkrete Umsetzung der Kommunikationsarbeit.
- ISBN10 3409124322
- ISBN13 9783409124324
- Publish Date 12 December 2003
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Gabler
- Edition 2003 ed.
- Format Paperback
- Pages 226
- Language German