Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
- ISBN10 3834928763
- ISBN13 9783834928764
- Publish Date 2 October 2012 (first published 1 January 2012)
- Publish Status Active
- Publish Country DE
- Imprint Springer Gabler
- Edition 2012 ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 315
- Language German