Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
- ISBN10 3834932132
- ISBN13 9783834932136
- Publish Date 28 October 2014 (first published 26 August 2009)
- Publish Status Out of Print
- Out of Print 11 May 2023
- Publish Country DE
- Imprint Springer Gabler
- Edition 7., überarb. Aufl. 2014
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 293
- Language German