Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausfuhrungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsforderung, Offentlichkeitsarbeit finden ebenso Berucksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internets. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet."
- ISBN10 3540692738
- ISBN13 9783540692737
- Publish Date 19 March 2007 (first published April 2005)
- Publish Status Active
- Out of Print 28 June 2021
- Publish Country DE
- Publisher Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
- Imprint Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
- Edition 4th ed.
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 708
- Language English