Praxisforum Medienmanagement

1 primary work

Marktmodell für Zeitungsverlage

by Angela Fritz, Johanna Grublbauer, and Kati Foerster

Published 17 November 2008

Im Zuge intensiver Forschungen wurde von den Autoren ein Marktmodell entwickelt, das publizistische und oekonomische Erfolgsfaktoren von Verlagen umfassend darstellt. Im Rahmen der Analyse wurden Geschaftsmodelle untersucht, die dem Erfolg von Wochenzeitungen zugrunde liegen und die auch in Zukunft erfolgversprechend sein koennen. Im Vordergrund stehen dabei Content-Management-Strategien, insbesondere im Hinblick auf Zielgruppen (Leser und Anzeigenkunden) und die damit verbundenen Erloesstrukturen, deren Abbildung und Analyse Aufschluss uber das Marktverhalten geben.