Marken sind ein wichtiger und schutzenswerter Bestandteil des Unternehmenswertes. Die Autoren untersuchen Gefahren, die das Potenzial von Marken bedrohen, und zeigen, wie Risiken fruhzeitig zu erkennen und Gegenmanahmen einzuleiten sind.
Das Risikomanagement konzentriert sich haufig auf gegenstandliche Werte, etwa beim Brandschutz oder bei Versicherungen gegen Maschinenbruch. Demgegenuber wird dem "unsichtbaren" Vermogen oft wenig Beachtung geschenkt.
Dies gilt insbesondere auch fur den Wert "Marke." Das ist umso verwunderlicher, da Marken fur den Wert eines Unternehmens doch von groer Bedeutung sind. Ihr Wert ubersteigt bei manchen Unternehmen den des Sachkapitals um ein Vielfaches.
Gefahren fur Marken lauern uberall, zum Beispiel in der Produkt- und Preispolitik, in der Werbung und beim Produktdesign. Anhand von Praxisbeispielen und Fallstudien fuhren die Autoren Risikoanalysen durch, decken Bedrohungspotenziale auf und zeigen, wie Marken geschutzt werden konnen - im Unternehmen ebenso wie gegenuber Wettbewerbern.
- ISBN10 3527501193
- ISBN13 9783527501199
- Publish Date 7 December 2004
- Publish Status Out of Print
- Out of Print 8 March 2017
- Publish Country DE
- Imprint Wiley-VCH Verlag GmbH
- Format Hardcover
- Pages 301
- Language German