Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.
Der Inhalt
- Der Kulturbetrieb
- Marketinganalyse
- Strategien des Kulturmarketings
- Marketing-Mix
- Controlling und Evaluation
- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas
- ISBN10 3658201363
- ISBN13 9783658201364
- Publish Date 16 January 2018
- Publish Status Active
- Publish Country NL
- Imprint Springer
- Edition 1. Aufl. 2018
- Format Paperback (US Trade)
- Pages 232
- Language German